4月29日晚，阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司总股份的18%。这意味着一个全新的互联网巨人将出现在世人面前。

阿里巴巴收购新浪微博的战略，显然是为其商业服务，而不仅仅是为了创造所谓“大社交平台”。阿里巴巴是我国目前最大的电商，掌控淘宝等重要电商平台；新浪微博则是我国目前最有影响的社交媒体之一。据著名网站流量信息公司Alexa的数据，3%淘宝用户在访问完淘宝后，会访问新浪微博；3.2%的新浪微博用户在访问新浪微博后，会访问淘宝网。这说明，新浪微博与淘宝用户之间具有一定相关性。换句话说，如果将已有5亿用户的新浪微博视为广告媒体，它显然已具极大的广告价值。

阿里巴巴收购新浪，就好比收购社交媒体领域的“中央电视台”。从此以后，广告商通过新闻微博投放精准广告，阿里巴巴在新浪微博中的目标受众可能直接转变为高价值的电商用户。

阿里巴巴收购新浪微博这一战略也并非毫无风险。因为，此前有数据显示，新浪微博已受到腾讯微博的巨大冲击，用户活跃程度有所下降。另外，用户长期使用一种社交媒体产生的厌倦心态也是新浪微博活跃程度下降的重要原因。阿里巴巴收购新浪微博能否带来长久利益，要看通过这次收购建立的“桥梁”究竟能够给新浪微博和电商带来多大的活力。

不管怎样，一个全新互联网巨人已宣告诞生。它的左手，通过社交媒体培养潜在消费者，它的右手，则掌控数量庞大的电商。它可通过广告信息，将左手边的消费者导引向右手边的电商，创造巨大利润。对于阿里巴巴和新浪微博而言，庞大的新浪微博用户，将是无须支付报酬的内容生产者，同时也是商品利润的创造者。这样的说法，可能令一些新浪微博用户感到不快，然而未来必然是这样。如没有广告支撑，新浪微博可能真的没有出路。互联网社交媒体如要提供“免费午餐”，必然要由广告主埋单，或者说最终将由消费者（社交媒体用户）自己埋单。笔者相信，被阿里巴巴收购后的新浪微博，将成为诸多企业彼此开展更为激烈广告战的主要战场。

这样就引出了一个新问题，新浪微博中的言论是否会受到大企业、大资本的控制？从历史经验的角度分析，电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的内容在一定程度上都受到企业（主要是广告商）影响，但它们并不能完全主导媒体的内容。因为，一旦媒体内容被广告商完全控制，其对受众而言的吸引力就会下降。对于大企业而言，若想保证媒体所发布广告的效果，必须要与媒体内容的生产保持一定距离。

20世纪90年代，美国一些大媒体曾在巨大的兼并浪潮中被一些世界级大企业兼并。当时，迪士尼集团兼并美国广播公司，维亚康姆集团收购哥伦比亚广播公司，通用公司收购美国全国广播公司。在那次兼并浪潮中，许多美国媒体成为它本应监督的大企业的一部分；但是，我们并没有看到大企业对媒体内容的生产实现绝对控制。不过，毫无疑问的一点是，在传统媒体领域，当大企业、大资本控制媒体后，媒体内容显然出现了娱乐化倾向。这一点，笔者认为，未来的新浪微博也无法做到例外。

阿里巴巴收购新浪微博另一个可以预见的效应是，广告会进一步流向广告价值持续增强的新媒体，传统媒体的运营压力将进一步增大,从而可能引发传统媒体与新媒体的深度融合。

（作者是中国传媒大学舆情研究所副所长）

在大数据推动的商业革命暗涌中，要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值，要么被大数据驱动的新生代商业格局淘汰。

4月29日晚，新浪宣布，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股，占微博总股份的约18%。未来，阿里有权将持股比例提升至30%。

一个是颇具影响力的社交媒体平台，另一个是影响力巨大的电子商务平台，二者合作的交集在哪里？二者合作的目的何在？

新浪是微博的创立者，拥有巨大的用户群。然而，新浪微博最大的困扰是没有找到成功的商业模式。与阿里巴巴合作，预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

对阿里巴巴来说，意义、作用更深远、更大。阿里巴巴未来有三大目标：平台、数据和金融。入股新浪微博对于做大做强平台和数据这两大目标大有裨益。目前，在新浪微博上注册用户有5亿之多，淘宝和天猫平台注册用户也有5亿多。根据新浪微博内部人士透露，双方的用户重合度超过40%。也就是说，“双方用户账户互通”后，阿里巴巴平台上的用户最少扩大3亿。

从数据来说，大数据将是未来电子商务甚至一切商业活动的发展方向和基础。大数据源于美国一家超市的统计分析人员选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，通过这个指数，能够在很小的误差范围内预测到顾客的怀孕情况，因此这家超市就能早早地把孕妇优惠广告寄发给顾客。这个大数据分析技术从孕妇这个细分顾客群开始向其他各种细分客户群推广，结果大获成功。

未来所有人在网络上的任何“足迹”都将成为大数据时代被挖掘和分析出其背后的商业价值。

就拿阿里巴巴来说，每天海量的交易和数据在阿里的平台上跑着，阿里通过对商户最近100天的数据分析，就能知道哪些商户可能存在资金问题，此时的阿里贷款平台就有可能出马。阿里巴巴入住新浪微博后，根据战略合作协议“数据交换”约定，新浪微博上的5亿注册客户在新浪微博上的“足迹”，都将被阿里巴巴通过大数据挖掘出背后的商业价值。比如：你在新浪微博上经常关注和点击美容相关的内容，随后你可能收到美容商品广告的推送。

在大数据推动的商业革命暗涌中，要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值，要么被大数据驱动的新生代商业格局淘汰。而前提是，一要有一个良好平台，二要使得平台上有海量的客户。

阿里巴巴和新浪微博联手也给我们带来一些担忧。一个担忧是新浪微博用户的隐私保护问题。因为双方的“用户账户互通、数据交换”约定，等于双方把自己的注册客户信息“卖给”了对方。

另一个担忧是，双方合作后，阿里巴巴是否会把新浪微博变成一个纯商业气氛和环境，甚至竞争厮杀的商业平台呢？但愿这个担忧是多余的。

□余丰慧（河南 财经评论人）