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业界建议完善监管机制

网络水军为何能在互联网上频掀是非？麦肯光明广告公司、宣亚国际传播集团、信诺传播集团、蓝色光标公关顾问机构等10余家公关公司对此进行了分析。

信诺传播集团董事长曹秀华认为，相关法律法规的缺失造成了监管不利；不正当竞争在个别行业影响面较大，并延伸到网络上；由于处罚力度不够，使得非法网络公关行为成本低廉。这些原因造成了非法网络公关频频出现。此外，有公关公司负责人认为，部分网站在自律方面做得不够。

在座谈会上，与会公关公司还纷纷对治理非法网络公关提出对策建议。部分公关公司负责人建议，尽快建立相关法律法规，明确正常网络公关和非法网络公关的界限，并为网络公关建立一个可持续发展的门槛。

新势整合传播机构副总裁陈俐表示，建立良好的网络生态环境，不仅要从法律的层面进行约束，还要从道德的层面进行约束。公关行业要信守真实传播的职业道德，做到对客户和公众坦诚。她还建议，净化目前的传播舆论环境，建立一个共同的价值观。光明日报社举办了这次座谈会，报社副总编方正辉表示，光明网将依赖广大网友的力量，揭露非法网络公关行为，还网络以纯净和公平。