12月8日，南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京举行。省文旅厅《来福建 好舒服》宣传片荣获年度视频营销案例。省文旅厅一级巡视员吴立官出席活动，结合“海丝起点 清新福建”这一区域文旅品牌案例实践，分享了以游客为视角打造城市文旅金字招牌的经验。 主题演讲中，吴立官从做法、效果、体会三个层面入手，简述福建文旅通过强化顶层设计，打造“海丝起点 清新福建”区域品牌识别系统，夯实品牌的基础、建立机制，凝聚推广品牌的强大力量、系统展开，厚植品牌的底蕴等一系列做法，让品牌赋能福建旅游发展，获得了广大网友满满美誉的同时，也受到了中国文化和旅游产业研究院邹统钎教授的关注和高度评价，把“海丝起点 清新福建”品牌建设列为个性化旅游品牌战略的中国实践。吴立官强调，品牌宣传推广定位要准确，既要高大上又要烟火气。在大众旅游时代，要以游客为视角，使品牌宣传推广与社会生活融为一体，同频共振，与游客休戚与共。宣传推介营销活动要有结果导向意识，并让专业的人做专业的事。 据悉，南方周末年度盛典始于2016年，以搭建专业、开放、多元的思想交流平台，向公众传递有智慧、有价值的思想。本届大会面向全行业从品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度，甄选年度具有代表性的品牌及实践案例，聚合华为、天猫、京东、中欧基金等各领域头部企业代表近百人。当天在线直播观看人次超过48万，各平台传播曝光合计超过5000万。 |